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從涉軍抖音視頻看新時代軍事宣傳突圍

2019-06-19 06:33貴池文明網編輯:admin人氣:


從涉軍抖音視頻看新時代軍事宣傳突圍

  最后,不妨培植一批“軍營網紅”,改變以往旁觀者視角的復述,通過身臨其境的演繹,讓觀眾產生強烈的代入感,用更加鮮活明動的鏡頭和視角,與觀眾進行互動。相信以此,視頻內容的說服力會得到加強,傳播效果也會得到進一步提高。

  在移動短視頻火熱發展的階段,軍隊媒體既是軍隊形象的定義者、熱點的制造者與推動者,也是軍隊形象的具體闡述者。所以,軍媒應做好頂層設計,要比以往更加留意軍隊的視覺符號,從軍隊形象宣傳和在短視頻平臺上的傳播兩個維度進行考量評估,為軍事宣傳打好充分基礎,為在短視頻平臺上展現軍隊的良好形象提供素材、創造良機、制造熱點。

  注意力經濟時代,時間被分割得越來越短,越來越零碎,人們對碎片化時間的利用已經成為不可逆轉的趨勢。著名的“麥肯錫30秒電梯理論”認為,好的東西一定要在30秒內吸引到他人,贏得他人有限的注意力。由于短視頻時長極短,內容上開門見山、直奔主題,較之冗長的視頻和文字更容易吸引到人們的注意力,讓人們產生情感共鳴,從而形成持久有效的傳播力和影響力。“三劍客”發布的作品中有一些節奏舒緩、畫面溫馨的一分鐘軍旅題材MV,用目前很多人喜愛的唯美畫面展現老兵退伍、軍校學員畢業分配的離別傷感;爆款產品“空降兵版吃雞”則是雜糅了快節奏的音樂和畫面,給受眾以緊張刺激的直面沖擊。

  可以說,對新媒體平臺的探索離不開那些敢為人先的新聞工作者,在更大范圍內樹立起正確的導向,讓更強的大局觀和新聞宣傳前線思維深入人心則顯得更為重要。在這個傳播形態發生改變、媒體更新換代迅速的時代里,軍內媒體應該轉變思維,充分認識到短視頻平臺的巨大宣傳優勢,把抖音等短視頻軟件納入部隊宣傳的新媒體矩陣中。

  在抖音平臺站穩了腳跟。現如今一則優秀的短視頻極容易引起極大的傳播效應,展現了火熱的軍營生活。除了“三劍客”,短視頻中的“兵哥哥”們形象更加多元立體、貼近地氣、充滿魅力。相較于傳統媒體中的軍隊形象,符合現代審美,已有更多的軍事新聞,借助具有沖擊力強、傳播范圍廣、可視化等優點的短視頻通過抖音這個平臺。

  首先,要用“潤物細無聲”的對話模式代替“你說我聽”的傳播模式。傳統的軍事傳播有時收效甚微,原因在于不適應新型話語體系,軍媒把自己定位成“傳聲筒”而非“講故事的人”。在短視頻平臺上,軍事傳播應將軍隊形象植入到有趣、讓人耳目一新的內容之中,在對話和雙向互動中展現軍隊良好形象。

  走進了普通受眾的屏幕。媒介形態的變遷拓寬了軍事宣傳的渠道,“三劍客”也以此迅速拉近了與廣大受眾的距離,現如今,很多曾經無法準確表達或者傳播效果不甚顯著的宣傳對象正由一個個灰色的符號跳脫為帶著溫度的鮮活形象。軍事類題材的獨有標簽再加上平臺的支持更是讓其打開局面,這些賬號都依靠自己獨有的傳播優勢和優質資源創造出許多人們喜聞樂見的優秀作品。作品內容制作精良,剪輯拼接技術也“花式酷炫”,短視頻拍攝簡單,主要包括老兵退伍、體能訓練、裝備展示、戰士才藝表演、軍校畢業、征兵宣傳等。當前入駐抖音的軍事類媒體還有“我們的天空”“軍視”“中國陸軍”“PLA生活”等,“三劍客”發布的作品主題類型多樣,新媒體工作者的創新活力也可以通過短視頻的形式展現出來。

  但是不能否認的是,一些軍事媒體對短視頻這種傳播形式仍持觀望態度,把目光更多地放在傳統宣傳模式上。長時間以來,部隊宣傳其所以難以達到預期效果,很大程度上是因為軍隊媒體難以緊跟潮流,導致距離感的產生。

  一則短視頻能夠在諸多作品中殺出重圍,成為爆款,是因為作品中的某些要素能夠吸引受眾眼球,充分調動感官,引起生理節奏的波動進而造成情緒擴散,吸引著受眾不斷關注類似的視頻。“三劍客”正是找到了受眾普遍感興趣的點,通過展現軍營中戰士們的真實生活來揭開部隊的神秘面紗。老兵退伍、特戰訓練、軍校畢業......相比之前“文字+圖片”的報道形式,用短視頻來報道部隊的真實生活給人以更強的沖擊,制作精良、酷炫的短視頻配上燃情的音樂讓人熱血沸騰,牢牢抓住受眾的眼球。例如“三劍客”創作團隊曾發布了人民子弟兵抗洪搶險的短視頻,配以抖音爆款歌曲,來宣揚軍人舍生忘死的家國情懷,贏得評論區里一片好評。

  短視頻指一種視頻長度以秒計算,主要依托于移動智能端實現快速拍攝和美化,可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻,可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求,滿足人們之間展示與分享的訴求。自2016年短視頻行業迎來爆發以來,短視頻及直播已經成為新時代互聯網重要的社交平臺,“兩微一抖”的模式現如今已逐漸為業界所接受。而對于我軍來說,短視頻也不失為一個前景發展良好的宣傳方式,本文以“三劍客”為例,一探軍事宣傳如何依靠短視頻平臺實現新的突圍。

  現階段,移動互聯網讓我們生活互聯互通的程度加深,用短視頻隨手記錄生活、分享快樂成為常態,軍隊形象被廣大用戶在交互中共同塑造與傳播。而以抖音為代表的短視頻創作與傳播平臺,成為軍隊形象傳播在這一時期的重要承載與沉淀空間。2018年4月,“三劍客”賬號在抖音正式上線,成為入駐抖音的第一家軍事類自媒體。至9月,該平臺已陸續發布79個短視頻作品,收獲900余萬點贊,擁有一百余萬粉絲數量。其中,一則“真人版空降兵吃雞”的短視頻再現了我軍演習時的場景,緊湊的節奏和珍貴的視頻素材讓網友熱血沸騰,迅速成為爆款。

  其次,為增強用戶黏度,應重點關注視頻內容本身的趣味性、可觀性。抖音平臺上的熱門視頻多數呈現單一情景,若故事出人意料奪人眼球,則更容易獲得海量傳播。因此,涉軍短視頻應秉持“內容為王”,在不涉密的前提下,從增加視頻內容的趣味感入手,利用有限的時間,以最佳角度展現軍營風貌。

  以視頻為載體進行軍事宣傳并非新事物,但在移動短視頻階段,短視頻的趣味性、碎片化特征和用戶在移動端上的使用習慣,使軍事傳播出現了新的呈現手法,傳播內容也更加接地氣、平實、有趣。因此,軍事媒體想要在諸如抖音這樣的短視頻軟件上取得成功,并持續收獲關注度,需要媒體人適應把握新的傳播規律。

  “三劍客”發布的短視頻正是抓住了受眾的興趣點和好奇心理,找到了他們的“嗨”點,把一些生活化的元素以一種美好的方式呈現出來,讓人沉迷其中,適應了抖音大環境所需的要素,保證了視頻的高瀏覽量與高參與度。

  目前,短視頻作為新興的信息傳播載體迅速崛起,由于其短小精悍、即拍即傳、契合觀眾興趣點等顯著優勢,成為新媒體方陣中一個重要的參與者。與此同時,“三劍客”作為軍內媒體入駐抖音平臺的“試水者”,為軍事宣傳實現突圍提供了一種新的發展思路。

  短視頻不是視頻網站的縮小版,而是社交的延續,成為社交傳遞的一種方式。短視頻不僅突破了傳統社交媒體通過“文字+圖片”的傳播形式,通過“聲音”“畫面”作為主要的網絡交流方式,并且為用戶的創意分享提供了一個便捷的傳播渠道,每個人都是短視頻的創作者、分享者,人人都可以轉發、評論、分享、點贊。較之以往的社交方式,短視頻承載了更多的信息量及畫面感,可以快速讓用戶沉浸。“三劍客”發布的短視頻內容涵蓋我軍訓練場景、官兵精神風貌、我軍最新科技科普等,一經轉載便能引發熱議,成為廣大軍迷走近軍營、了解軍營的重要渠道。同時,移動短視頻可以被嵌進視頻自媒體生產和消費的新平臺,又可以連接微博等,極大豐富了社交表達形式。

(來源:未知)

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