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獨家觀察|CCTV-7將分家軍事、農業獨立成臺后的專業化道路要怎么走?

2019-06-19 03:22貴池文明網編輯:admin人氣:


  廣電媒體被來勢洶洶的新媒體強勢沖擊之下,這些新技術為行業帶來了新的發展機遇,電視的升級換代、節目制作的精細化和科技化,都會給廣電行業帶來新的發展空間,而作為全國廣電行業的排頭兵和領航者,央視自然不能在這一浪潮中落后,更加專業化的節目和頻道成了一種新的需要。

  原標題:獨家觀察|CCTV-7將分家,軍事、農業獨立成臺后的專業化道路要怎么走?

  而頻道需要做的也很多,在建立頻道識別系統上,需要打造臺標、頻道形象宣傳片,更重要的是,要形成頻道獨特的精神氣質、內容風格,并推出極具辨識度的優秀電視人和欄目,不僅要在內容上深耕,還需要在包括推廣營銷等多個方面下功夫。品牌化是一個全方位的概念。

  CCTV-7于1995年11月30日以蝴蝶標+7頻道標識正式開播,最初是中國中央電視臺少兒•軍事•農業•科技頻道,四種類別的節目不分主次,是中國中央電視臺擁有的一條以普通話廣播的公共服務頻道。

  實際上,專業化并不意味著必須把眼光局限起來,央視財經頻道就是一個較為成功的專業化頻道,學者陶大坤對經濟頻道研究后指出,它并沒有向純專業化方面發展,而是秉承以“大經濟觀”理念,集合資訊、服務、財經、深度資訊、益智娛樂五大節目版塊,實行頻道資源整合,降低經濟新聞的門檻。“做大眾的經濟頻道,從觀眾的實際需求出發做‘貼近性’的服務。”

  在網絡視頻平臺迅猛發展以及電視頻道逐步增多的當下,各個電視頻道都面臨著來自同行業和競爭行業日益激烈的競爭,再加上電視節目內容同質化的傾向越來越明顯,受眾的注意力變得稀缺,只有“中央電視臺”的名號已經不足以凝聚固定的收視群體。

  返回搜狐,中國中央電視臺少兒頻道獨立開播,從運行機制、風格打造到專業化的人才培養和創新技術的支持,此次即將面臨的兩種內容節目分設頻道的節目制播方式,查看更多中央廣播電視總臺原中央電視臺分黨組成員姜文波在后來的一次媒體融合技術研討會上公開表示,包含體育、綜藝、紀錄片等3至5個頻道4K超高清制播系統的建設。專業化之路還有很多障礙,雖說頻道的專業化是當下乃至未來的一個新的發展趨勢,而為了滿足不同收視群體的需要,標志著該頻道開始向軍事節目和農業節目為主的電視頻道邁進。軍事農業頻道將迎來“分家”。少兒類節目也全面退出央視七套頻道,都需要更多的努力。

  央視本身具有國家級的身份和地位,旗下各個頻道基本上都有專門的定位。對于戲曲等小眾卻是不可或缺的內容題材來說,專業化頻道的設立無疑給這些垂直行業帶來覆蓋全國的優勢,意義巨大,而對于那些有行業相關度比較高、需要打造多元全面內容的主題,例如財經、軍事、電影等,專業化頻道的出現能夠提供需求旺盛的服務資訊,精準觸達目前人群。

  此消息已被多個軍事微博賬號公布,同時有多名央視頻道工作人員證實了消息的真實性,頻道專業化已然成為當下的一個新的發展風口。

  也就是說,專業化在滿足細化受眾需求和市場的前提下,同樣可以探索拓展更廣泛的收視群體,這其中還需要更深的考量。

  電視頻道專業化實質上就是目標市場營銷策略,即將市場進行細分之后,選擇其中一個市場作為目標,在此基礎上進行產品生產,因此完善的市場細分至關重要,但目前國內電視臺專業化程度實際上還不夠高,頻道同質化、受眾細分不夠、市場細分不合理的問題仍然存在。

  細分電視頻道本身也是為更好地滿足受眾需求所做的調整。近幾年,但由于市場環境以及電視臺自身運營的種種問題,細分的定位頻道就成為必然的選擇。很大程度上與技術的革新有關。電視業的發展也需要從“傳者本位”向“受者本位”靠攏,兩家也在不斷地拓嘗試著節目錄播技術的創新,軍事、農業這兩大類型的節目制作卻脫離于央視,在2018-2021年,定位明確、內容受眾清晰的頻道特色是保證收視率和觀眾忠誠度的可靠指標,

  在專門化頻道定位的基礎上,才能更好地做垂直領域有深度的、優質的節目,更好地打造品牌效應,例如法制頻道的《天網》、戲曲頻道的《九州大戲臺》、電影頻道的《佳片有約》,這些家喻戶曉的節目在某種程度上可以說是專業化頻道發展的優秀成果。

  我國電視臺的經營收入主要依靠的還是廣告,專業化的定位意味著需要舍棄一大片“森林”,而有可能只能收獲一部分受眾。而為了滿足不同類別和不同需求的廣告,電視臺又往往易于落入“什么都要”的窠臼之中,越大眾化的節目越有必要,如此綜合化的發展之下,電視臺想不同質化都很難。

  也是頻道市場化運作的重要方面。總臺將完成全臺4K超高清頻道技術系統建設。今年8月1日,央視作為全國性的電視收視頻道,而專門化的經營剛好可以彌補短板,大眾對電視節目的要求和需求越來越高。

  CCTV-7軍事農業頻道將改為CCTV-7國防軍事頻道,主要由解放軍電視宣傳中心和中國農業電影電視制作中心負責節目的制作,而央視只負責提供播出平臺。2003年12月28日,受眾幾乎可以覆蓋各個行業、年齡、地域的人群,隨著4K、5G、云技術、大數據、人工智能等新技術的蓬勃發展。

  有消息稱,CCTV-7原本的軍事農業兩大內容板塊將從八月起分家,此番變動,或許是電視頻道專業化的又一次重要嘗試。

  在信息社會中,社會生產、消費需求都會呈現多樣化、個性化的發展方向,受眾可以更加自由地選擇媒介消費內容,因而,從各個角度來看,專業化頻道運營,都是更優選擇。

  節目的精細化和優化需要專業化的人才和專業化的運作機制,而優質節目更加需要好的播出平臺,建立頻道的品牌運營機制的重要性不言而喻。

  總臺對4K高清節目的規劃中,作為CCTV-7的主要內容,而根據之前的一些消息來看,這些技術逐漸進入傳統電視節目制作業,而電視本身受到時間版面的限制,無法無限度播出足量的內容,同時新增CCTV-17農業農村頻道,近日有消息稱。

  據報道,CCTV-7《鄉土中國》欄目攝制組近日正在敘州區橫江古鎮取景拍攝的紀錄片將于8月份在CCTV新頻道播出,目前各欄目的新片正在制作中,其中農業節目只保留3個節目名稱,《聚焦三農》《致富經》《鄉約》,其它節目名稱將全部換新。

  電視頻道的專業化是電視產業發展到一定階段的必然產物。從數字壓縮技術以及四級辦臺制度的完善使得電視頻道越來越多,受眾的分化為頻道專業化提供了可能性和發展條件,注意力經濟和精神經濟的成熟要求更高、更精細的市場劃分,電視頻道的專業化已經成為當前的一個新的發展方向。

  2001年7月9日,中國中央電視臺科學•教育頻道(2010年6月5日起稱中國中央電視臺科教頻道)獨立開播,CCTV-7的科技板塊就此脫胎成為新的定位頻道。

  去年10月1日,中央廣播電視總臺CCTV-4K超高清頻道正式開播, 4K技術逐漸成為電視業內的下一個發展風口。

  頻道專業化也主要體現在頻道欄目的定位上,CCTV-2主打財經,以打造經濟資訊為核心內容,是一個有專業特色的服務頻道;CCTV新聞頻道開播,對新聞理念、媒介經營以及社會文化等多個方面存在重要價值;紀錄片頻道通過《故宮2》、《南海1號》等優質紀錄片的播出為紀錄片的大眾化傳播貢獻力量,形成良好的用戶積累。

  同樣,新技術也為節目制播帶來更多的可能性,除了更加專業化和現代化的拍攝制作能力得到提升之外,獨立頻道的發展也必然會在客觀上促進節目制作的投入,更加豐富垂直品類下節目的內容和形式。

(來源:未知)

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