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從papi醬到局座召忠超級網紅的入場對直播來說意味著什么?

2019-06-18 03:25貴池文明網編輯:admin人氣:


  上周Papi醬在今日頭條、斗魚、花椒、一直播等多個平臺同步獻上“直播首秀”,盡管也遭到部分圍觀網友吐槽“聲音聽不習慣”、表現“尷尬”,但仍然輕松收獲全平臺超過2000萬人的觀看記錄。

  2天之后,央視特約評論員“局座”張召忠也現身B站和今日頭條,同樣獻出網絡直播“處子秀”。在近期國際話題的推波助瀾下,僅在今日頭條就創造在線萬的驚人成果,在B站更是由于直播間觀眾人數爆表,一度導致畫面中斷、麥克風失靈、彈幕無法顯示等現象。

  盡管在“直播”這個領域是徹底的新人,但papi醬的直播當然不需要像絕大多數主播那樣經歷慘淡的原始積累。恰恰相反,憑借其通過短視頻積累的人氣,papi醬的首秀成為多家平臺競相爭搶的香餑餑。

  papi醬直播平臺的選擇,有頗可玩味之處——映客這樣一線的平臺不在其中,反而是今日頭條、百度視頻、一直播這些有著強大背景的新興平臺能夠“躬逢其盛”。究其背后原因,自帶品牌和流量價值的papi醬,對于直播平臺有著遠高于一般主播的議價能力,因此最后反而是實力雄厚而又急于打開市場局面的后來者能夠許以更多的資源來換取papi醬的首播。

  一言以蔽之,這是超級網紅“挾人氣以令平臺”,完全跳過直播平臺上的“開荒”期而完成的一次“流量收割”。

  除了收割流量之外,直播所提供的快速變現能力可能也是papi醬決心進軍直播領域的重要原因。自從完成融資和廣告競拍以來,papi醬一直沒有在商業模式上交出令人滿意的答卷。而眾所周知,直播網紅的變現要比視頻網紅、公眾號網紅都來得快速直接。至少從多家平臺上的打賞數額上看,本次“首播”的變現成果對于papi醬來說應該是可以滿意的。

  通過直播之外的形式積累人氣,再通過直播完成流量和現金的“收割”,這種模式倒也并非papi醬首創,此前羅振宇、新世相的張偉都先后有過試水。而在papi醬之后效法者恐怕也會越來越多。這一波網紅的“進擊”可能會像深水炸彈一樣徹底攪亂網絡主播們的江湖。

  和papi醬相比,“局座”的網紅之路則是全然不同的路徑,一波三折。“局座”和張召忠其實是形象懸殊的兩個“紅人”,一個是B站用戶們眼中的調侃對象,另一個則是B站用戶父母們眼中的去權威專家。其走紅網絡完全是歪打正著的結果。

  然而,從央視舞臺上脫身而出的“局座”卻似乎通過一場直播在網絡上找回了主流人群的關注。

  和papi醬直播中流露出來的準備不足剛好相反,局座的直播明顯還殘留著主流電視訪談節目中的正襟危坐和一板一眼。這大概解釋了張召忠對直播平臺的選擇——在B站之外其他同樣以年輕人為主要受眾的直播平臺上,他的號召力相對有限。

  但今日頭條反而成了個例外,這個資訊平臺的用戶人群更加廣泛,也更加接近中國社會的主流階層。從新榜每周公布的頭條號榜單上不難發現,嚴肅及更偏主流價值觀的軍事內容在今日頭條上一直很受歡迎。不難想到,張召忠的直播,在今日頭條和B站所吸引的用戶,是特征相差很大的兩群人。

  此前也有不少直播平臺嘗試拉攏一些在主流視野中的紅人、明星在平臺上直播,但由于人群屬性的差異,往往事倍功半。畢竟目前來說,把“直播”看作是一種青年亞文化也不為過。但是,隨著“直播”功能成為各種平臺的“標配”,像今日頭條這樣能覆蓋大范圍主流人群的直播渠道會越來越多。

  對于其他一大票像“局座”這樣在主流人群中頗具影響卻無法將影響力移植到網絡平臺上的“紅人”們來說,“收割”的時機可能還沒有完全成熟,但張召忠的嘗試已經是未來可復制的一種模板。

  不管是papi醬這樣超級網紅的加速收割,還是張召忠這類主流紅人的空降入局,獲得流量和人氣的效率,都要遠遠高于原生網紅們的“開荒”經營。在受眾總量相對有限但直播渠道越來越多的情況下,這都會對早期主播們的既得利益構成很大的挑戰。

  這樣的邏輯,其實對于直播平臺的市場格局也是同樣成立的。表面上看來,像今日頭條這樣的平臺加入直播戰場,其實已遲到了很長時間,但從目前的情況來,有幾點市場因素實際上卻向這些后來者傾斜。

  首先,像很多其他領域一樣,直播市場也是小公司先走,大公司后到,后來者所掌握的經濟、流量資源往往勝過目前的領先者。例如包括今日頭條、一直播(新浪)、百度直播這些“遲到者”就在papi醬的首播中,成功爭到一席之地。而隨著超級網紅開始進軍直播,這些資源優勢所代表的議價能力將成為后來者的重要砝碼。

  其次,今日頭條這撥平臺在原有團隊、產品、運營等基礎設施的基礎上新增“直播”這一功能模塊,屬于將這些此前已經經過充分驗證的基礎設施拓展到直播中,其實可以少走很多彎路。這一點從B站直播張召忠一度出現癱瘓而沒播過幾次的今日頭條卻順利支撐500萬人在線的流量也可以看得出來。

  最后還值得一提的是,相比早期完全基于年輕一代的社群氛圍成長起來的直播平臺,那些“大眾平臺”+“直播模塊”的平臺上可供挖掘的潛在用戶更加寬泛更接近主流人群,數量也更大。這同樣也會為直播市場的格局帶來巨大的變數。

(來源:未知)

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