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時效性和獨家性拼不過社交媒體體育主播想用個性和感性留住觀眾

2019-06-15 06:17貴池文明網編輯:admin人氣:


  Omar Raja還記得2006年科比在湖人對陣多倫多猛龍時拿下81分的場景,不過,他是在第二天早上和老爸一起看早間體育播報的時候才知道這個大新聞的。

  “現在簡直不敢想象10年前,我們得第二天早上才能知道前一天晚上發生了什么大事。”Raja在接受《紐約時報》采訪時回憶。

  的確,在各種社交媒體無限發達的今天,消息延遲的最大寬容度都得以秒來計算。Raja本人更是身體力行地加速這一進程。

  世界最大的體育有限電視網ESPN從1979年開播王牌節目SportsCenter。這檔體育新聞節目原本每天只播放一期,但是現在已經調整到每天12期節目。節目內容主要為最新的體育信息和賽事集錦,賽果評論分析和比賽預告等。

  SportsCenter是不少球迷花錢也要定時收看王牌節目,這個節目的許多主播也成為球迷甚至普通觀眾所熟知的名人——Keith Olbermann、Linda Cohn、Stuart Scott、Robin Roberts和Dan Patrick等人。他們的業務能力搭配彼此各異的性格,不僅“安排”了體育觀眾的閑暇時間,也塑造和改變著體育新聞的生產和傳播方式。

  彼時,不看電視體育新聞的觀眾,就只能選擇更新速度更慢的報紙。 但是,現在球迷可以在互聯網上、社交媒體上輕松找到以前定點才能看到的比賽片段和集錦,House of Highlights這樣的賬號數千萬的快速地出現高關注度的比賽時刻。SportsCenter的魅力大不如前了,因為主播們正襟危坐播報的,可能是觀眾幾小時前就知曉的消息了。

  現場感永遠是體育觀賽最頂層的體驗,即使身處體育場館外,球迷也希望能顧和現場的觀眾同步進度。技術的進步讓觀眾的愿望趨于實現,但是卻讓體育主播身上的光環已經不再耀眼,而主播們的定位也趨于模糊。

  據《紐約時報》報道,加拿大主播Jay Onrait和Dan O’Toole曾在福克斯體育主持一檔體育節目,經過數次風格調整,但是在2017年節目還是被砍掉;Jemele Hill和Michael Smith主持過晚間6點的SportsCenter,但是他們主播的位子只坐了一年就宣布告終。

  觀眾并不是徹底不看電視體育新聞了。即使坐擁無數體育賽事素材,Raja還是會收看ESPN的SportsCenter,尤其是主播Scott Van Pelt主持的場次。

  “我看的不是他播報的賽事集錦,”Raja說,“我更愿意聽他對一些事情的看法,他很有人格魅力。”

  當Van Pelt在2015年成為主播的時候,他就決定讓自己的個性更充分地在節目中展現,用自己對體育好奇和見解建立于觀眾的情感聯系。上個月,Van Pelt就曾在一期SportsCenter節目結尾,發表了一段兩分鐘的獨白,談到親人的離世以及人們該如何表達和克服痛苦。這段真情流露在觀眾和社交網站上引發了強烈的共鳴。

  據ESPN統計,Van Pelt的午夜節目在18-34歲的男性觀眾中獲得了最高的收視率。和他走一個路線的其他主播也吸引了不少觀眾,但是效果沒有Van Pelt出眾。

  歷經失敗后,Jay Onrait現在在加拿大的TSN 主持一檔深夜名為“Jay and Dan”的深夜節目,他也采用了感性+深夜脫口秀的形式來主持體育節目。

  “個性將會是下一節點電視節目的重點,”Onrait說。其他在探索中的主播,例如福克斯體育的Skip Bayless和Shannon Sharpe主持的Skip and Shannon: Undisputed,則采用了言辭犀利的吐槽形式,將大牌球星罵了個遍,也激發了觀眾不小的興趣。

  管理SportsCenter的ESPN的高層Norby Williamson對于體育新聞和體育主播的處境,對《紐約時報》回復稱:“我們意識到觀眾現在有了更多觀看賽事集錦的選擇,但是我們仍然在呈現別處沒有的內容,我們不僅讓你知道發生了什么,還能告訴發生的方式和背后的原因。”

(來源:未知)

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