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中國網絡游戲視頻直播現狀研究

2019-06-15 02:14貴池文明網編輯:admin人氣:


  摘 要:電子競技借助互聯網一路高歌,發展勢頭迅猛,同時也憑借其深厚的傳統游戲背景,豐富的內容可玩性以及不斷開拓的對象群體在網絡中占據了一席之地,并借勢催生與自己相關的產業。本文將圍繞國內游戲視頻直播展開,以斗魚TV直播平臺為主要研究對象,分析當前國內游戲視頻直播的現狀,剖析行業發展問題與前景。

  研究游戲直播,必然要重視“電子競技”這個話題。“電子競技”項目在國內起步較晚,公眾對其概念理解模糊,容易將其與游戲劃等號;同時它又處在一個小眾范圍,公眾接受程度較低。所謂的電子競技,其實是基于游戲這個大前提之下,將之表現形式借助網絡傳達出來,二者相輔相成。電子競技的內涵即“游戲”,只是它是以信息技術為核心、軟硬件設備為器械、在虛擬環境中、在同一的規則下進行的對抗性益智電子游戲運動,區別于網絡游戲。在電子競技游戲中,競技性大于娛樂性。此外它所受限制較網絡游戲更繁雜,規則性更突出,也更接近我們所認知的運動項目。

  隨著新媒體不斷深入,人們希望在網絡環境下享受更全面多樣的服務。在娛樂層面,游戲視頻直播極大增加了主播與受眾的互動性,滿足了所有參與到整個游戲直播過程的角色期望,并且催生了相關行業。此研究的目的在于通過了解游戲視頻直播,進而深入發掘當今網絡傳播的新型模式與狀態。因為游戲視頻直播行業起步較晚,規范不完善,所以研究的意義還在于分析其存在的弊端,可以進行有效的發展預測,對其實施正確引導。

  眾多直播平臺沖擊新興網絡直播行業,在尋找機遇的同時也在迎接挑戰,本文以具有典型特征的斗魚TV為例簡要梳理國內網絡游戲直播發展的歷程,斗魚TV作為近幾年逐漸成熟起來的直播平臺,其發展備受關注。

  斗魚TV脫身于ACFUN生放送直播,是一家彈幕式直播分享網站,于2014年元旦正式更名成立,是目前國內較火爆的直播平臺之一,涵蓋了游戲、體育、真人秀等各種直播,旨在建立全民直播平臺。

  目前斗魚TV與國內諸多戰隊、俱樂部建立了合作關系,為其提供贊助,同時也借此來宣傳自身,吸引戰隊的粉絲通過斗魚TV來收看戰隊賽事。2014年3月,斗魚TV與iG電子競技俱樂部達成合作,同年9月,斗魚TV冠名的三支中國戰隊EDG、皇族、OMG,打進英雄聯盟世界總決賽八強,對于此次世界總決賽盛況的直播,也將斗魚TV的名氣打響,成為眾多英雄聯盟玩家觀看賽事直播的首選。隨著斗魚TV挖掘一些職業選手到平臺開直播,平臺的運營漸入正軌,特色也逐漸突出。

  2015年1月6日,英雄聯盟前皇族中單職業選手盧本偉(外號55開)在斗魚開始直播,吸引了幾十萬粉絲的關注,瞬間成為“斗魚一哥”,至今仍然是斗魚TV的臺柱。平臺的發展策略,就是盡全力培養金牌主播來提升平臺知名度。斗魚TV幾乎在每個分區都打造了相應的金牌主播,以此來吸引觀眾。

  隨著其他直播平臺的相繼成立,斗魚TV面臨著較為嚴峻的競爭,頻頻爆出高薪挖人和主播跳槽現象。2015年5月,時任斗魚TV當家主播之一的“文森特”,曝出因平臺拖欠工資而與之解約的消息,同期,斗魚TV多名實力主播跳槽到其他平臺,其一度面臨人才緊缺的困境。同年8月,數十名游戲主播全部轉投龍珠直播平臺,給斗魚TV造成了嚴酷的打擊。

  之后,斗魚TV又接二連三的面臨觀眾人數造假事件、斗魚“涉黃門”、“車禍門”,2016年4月,又因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品,被列入查處名單,國內諸多直播平臺都進了此次名單。

  目前,直播行業前景廣闊,市場容量龐大,所需資金注入也相當巨大。百花齊放的格局將會隨著市場體系協調性的提高而被打破。斗魚TV首先在平臺內部逐漸擴大范圍,圍繞“娛樂”為重心,形成一個包括游戲、真人秀直播、綜藝、戶外探索、賽事(游戲、體育等各類)以及日常直播等各類項目在內的一個較為全面的體系。此外,各大平臺也在努力開拓新型的直播形式,三網融合的進一步完善也為其提供了可能,利用手機客戶端配合簡易手持直播設備進行戶外直播成為一種新形態,為主播提供了全面的直播可能,不再局限于單一的室內直播,進而吸引了大量的主播與觀眾嘗試。

  斗魚TV目前采用的也是國內多數直播平臺都在實行的簽約制度,通過簽約,主播在平臺內根據規范進行直播,具體分為以下幾個部分。

  1.用人:斗魚TV在用人制度上主要分兩方面,第一種是平臺以官方角度進行挖掘,主動去尋找可以成為平臺實力主播的人。第二種是個人申請直播,平臺通過資格審查后會給其開設一個直播房間,個人擁有屬于自己的房間號、推廣鏈接,然后靠自己營銷,如果直播出了名氣,粉絲關注數量達到一定限度,就有機會和平臺簽約,在得到保障的同時也會有更多約束。

  2.規則:斗魚TV每個主播的房間內設有多名房管,負責對擾亂直播間環境的人員進行禁言處理。房管是主播隨意任命的,通常被主播用來作為獲取利潤的一種方式。很多主播將送多少酬勤(人民幣兌換的禮物)或者魚丸(一種禮品計量單位,可以通過在線時長獲得,每次得到很少)與房管職位掛鉤等。平臺還設有超管職務,負責巡查每個直播間,及時制止不良行為,嚴重者直接禁播一定時長,有違法行為者直接交與警方處理。這種制度也是目前國內大多數平臺所采取的,比如曾經的YY直播(如今更名虎牙直播)對于直播違規分為三類情況:A類嚴重違規(內容違法)、B類一般違規(女性衣著暴露,內衣外穿等)、C類輕微違規(男性赤裸上身、抽煙)。B類C類會扣錢禁播一段時間,但是A類將會永久封號且情節嚴重者將移送公安機關處理。但還是有不少主播為了“搏出位”鋌而走險,在內容上走擦邊球,如女主播衣著稀少,經常進行挑逗行為等。文化部在2016年4月14日公布,斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品,被列入查處名單。充分反映當前各大直播平臺對于自身的監管力度不夠,對其發展造成了不良影響。

  2016年4月18日《北京網絡直播行業自律公約》發布,要求網絡主播必須實名認證,加強對主播的培訓,建立監管制度,落實企業主體責任。主播直播出問題不單是主播自身的問題,平臺也需要承擔責任。

  3.盈利:游戲銷售推廣。在這方面的盈利主要是新發售的游戲借助各大游戲直播平抬所積累的受眾數量優勢來宣傳以提高知名度,游戲直播平臺也從這個過程中獲得廣告費用,從而實現雙贏。

  平臺與主播之間利益關系。主播的獲利有兩部分,第一部分是斗魚TV的積分兌換,是靠平臺內部的“貨幣”魚丸來進行的。斗魚魚丸可由用戶任務免費獲得,或在線充值、體驗指定游戲等特別活動得到,用來送給主播,斗魚官方會對魚丸進行結算作為主播工資,1000個魚丸等于1元人民幣。主播會向觀眾索要魚丸,當觀眾個人送的魚丸數量多了之后,自身賬戶在平臺的經驗值會不斷增加,也是一種身份的象征。

  隨著平臺建設,旨在獎勵簽約主播辛勤工作的酬勤系統不斷完善。觀眾可以通過在線充值系統為主播贈送更加高級的禮物,系統分為初級酬勤、中級酬勤、高級酬勤三個等級,甚至還推出了更為高級的火箭贈送,贈送后會在全平臺出現提示如“XXX贈送給某主播一支火箭,點擊前往直播間領取魚丸”,一支火箭要500魚翅也就是500人民幣,滿足了部分觀眾的虛榮心,而斗魚會抽取禮物價值的20%用作自身發展。

  目前國內直播平臺有超過50家,他們能長久存在而未被淘汰,都有著自己獨特的生存法則。

  首先是直播平臺對于市場的預期準確,行動快、準、狠。目前市場上出現如此眾多的直播平臺現象頗為壯觀,這說明投資者對于直播市場的認知存在共識。隨著政策扶持力度的加強,網絡環境更加寬松,這就給新興的網絡市場提供了多種可能,機遇與挑戰并存,抓準機會,果斷下手才能在改革浪潮中站穩腳跟,成就一方霸主地位。熊貓TV在直播市場已經擁有如此之多的競爭對手之時還是毅然決然的進軍直播行業,前期就投資了2000萬,這足以見得該行業的魅力以及發展遠景,投資者是不會拿自己的利益開玩笑,只有足夠的利益才能夠吸引他們。

  其次是服務內容大同小異。如此眾多的直播平臺已經把幾乎所有的直播內容都包含在內,在內容范圍上已經沒有什么可以進行挖掘的,而后續推出的新內容則會成為各大直播平臺努力爭取的對象,但是新內容也不會封鎖自身的發展前景,所以在這方面做文章還是略顯困難。

  目前直播市場發展趨向于一個飽和狀態,但不可能一直保持,到最后很有可能出現多足鼎立的局面。就目前而言,各大主流直播平臺也意識到了這個問題,于是紛紛打造屬于自己的特色,比如斗魚TV致力于打造全民直播平臺,給更多的人提供做主播的途徑;熊貓TV則試圖建立最娛樂的直播平臺,平臺內部開展多種娛樂直播內容,借此吸引觀眾;龍珠直播則主要打造賽事直播,為觀眾提供最全面最新的賽事直播等。這也在一定程度反映了各大直播平臺的后續發展方向,有很大的可能性最后出現幾家直播平臺相互牽制,均衡發展。

  每一個行業的發展都會產生一些弊病,直播行業也不例外,其中有一部分是行業發展使然,還有一部分是市場競爭條件下人為操控而產生的。國內直播行業發展到現在愈發成熟,但是矛盾也逐漸凸顯。

  1.觀眾人數造假。一些新主播由于剛開直播間,就通過購買虛擬觀眾人數等途徑來推進自己的直播間排名,從而吸引觀眾。造成這種現象的原因首先在于平臺運營機制不合理,沒有合理措施保護新晉主播生存,重心很大程度上放在了挖掘金牌主播上,阻礙了平臺的良性發展,無法培養自己平臺的優秀主播。其次是主播自身態度太浮躁,新晉主播要想推銷自己,首先要有足夠的實力,要想長久發展只有靠真才實學來經營,不能靠作假來搏關注。

  2.直播內容低俗傾向化嚴重。斗魚TV經常有女主播衣著暴露,言語或動作挑逗,并借此向觀眾索要禮物。這些直播內容嚴重污染了直播環境,危害到觀眾的心理健康,對于其他正常直播的主播也屬不公平競爭。

  作為商業化的直播活動,競爭是不可避免的,但是部分直播平臺經常雇傭“網絡水軍”到所謂的“敵臺”對金牌主播進行人身攻擊或是帶一波地域黑節奏,而主播及房管只能被動禁言,但這些水軍大多用的是小號,所以有時會看見禁言一個IP地址會有三四十個賬號被同時禁言的情況。

  主要集中在兩個方面:第一是主播主動引導觀眾進行攀比,比如上文提到的利用言語、行為引導觀眾贈送禮物酬勤等。名叫Yang Hanna的韓國女主播在表演跳舞時被另一位知名主播劉殺雞看到并打賞數千元的“佛跳墻”(熊貓TV的高級禮物,每個價值1000元人民幣)。隨后王校長(王思聰)也進入房間進行打賞,然而隨后劉殺雞竟開始挑釁王校長,雙方開始互刷禮物。據觀眾統計,Yang Hanna在一夜之間被打賞了40多萬元。這就是一種虛榮心在作祟,在直播間內形成一種攀比之風,嚴重影響社會風氣。

  此外,2016年元旦,斗魚爐石知名主播“熊大”在上海直播飆車時與一輛出租車相撞,造成嚴重交通事故,全程都在斗魚TV直播,更是造成了極其惡劣的社會影響。部分主播在稍有名氣之后不自愛,根本不顧作為“公眾形象”是備受關注的,他們的價值觀偏差也在不知不覺中影響觀眾。

  2016年3月31日晚,斗魚女主播“笨笨笨狐貍”攜帶攝像裝備闖入重慶大學藝術學院女生宿舍樓全程直播,并在直播過程中當著數萬觀眾多次發表對于重慶大學的侮辱性言論,這嚴重損害了重慶大學的聲譽。事后,重慶大學黨委副書記肖鐵巖發表微博譴責這種行為。“我們非常清醒地感受到了此事對我們學校和學生的冒犯,我們有的只是氣憤!這種行為嚴重侵犯了學校和學生的合法權益,是堅決不能被容忍的,任何機構和個人都不能無視法律法規和社會公序良俗來滿足自身的發展需要。”

  首先是直播門檻低。整個審查在初期只需要三步:提出申請-簡要審核-開播。提出申請時只需要身份證和一張寫有“斗魚TV”四個字的A4紙即可,大概2、3個工作日就可以開播。

  其次平臺內部監管不到位。斗魚TV設置有房管與超管等職位,但效果卻不明顯,首先是主播數量過多,所設置的監管人員不足以整體掌控直播平臺的所有直播間;再者就是房間管理員與粉絲還有主播都是同氣連枝,每當有超管進入直播間查房,他們都會及時提醒主播停止,而主播等待超管離去則繼續直播。這就形成一種惡性循環,主播只是應付檢查,超管也只是例行公事,并沒有把責任落實到位。

  此外受眾需求影響直播行為。主播要想更好的推銷自己,就需要討好觀眾,在各大直播平臺中,有不少主播將自己的前程毀在了“滿足觀眾需求上”。觀眾的層次不齊,文化水平也不一,所以他們的欣賞水平以及需求具有復雜的多樣性,消費女性的文化在網絡環境下則較為常見。

  本文通過對斗魚TV直播平臺進行具體分析,該平臺的建設經歷了國內游戲視頻直播變遷的整個過程,在直播平臺中具有代表性,所以從其發展可以了解整個國內游戲直播行業的趨勢。隨著行業的發展水平提高,內部逐漸暴露各種弊端,通過借鑒斗魚TV的發展經驗,解決矛盾并最終促進行業的良性發展。游戲視頻直播行業的前景廣闊,但發展還存在諸多坎坷,新興行業的出現不是偶然,但若放任自流,走向衰敗則是必然,參與游戲視頻直播的各方須盡自身最大努力來共同建設,才能讓國內游戲視頻直播走上規范化發展的道路。

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(來源:未知)

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